마케팅이다
세스 고딘 · 미국 도서
One Line
“모두를 향한 마케팅은 아무에게도 닿지 않는다, 가장 작은 유효 시장부터 시작하라.”
편집자 해설
마케팅의 대가 세스 고딘은 대중을 겨냥한 무차별적 홍보의 시대가 끝났음을 선언하며, 진정한 마케팅이란 타인의 문제를 해결하고 긍정적인 변화를 이끌어내는 과정이라고 정의합니다. 정보가 넘쳐나고 소비자의 주의력이 극도로 파편화된 오늘날, 모두를 만족시키려는 시도는 결국 누구의 마음도 사로잡지 못하는 실패로 귀결될 수밖에 없습니다. 이 책은 단순히 기술적인 판매 기법을 넘어 나와 뜻을 같이하는 소수의 열렬한 팬을 찾아내고 그들과 단단한 유대감을 쌓아가는 본질적인 로드맵을 제시한다는 점에서 소란스러운 디지털 시대에 더욱 빛을 발합니다. 지금 당장 우리 비즈니스가 지속할 수 있는 최소한의 규모이자 가장 확실한 지지층인 '가장 작은 유효 시장'을 정의하고, 그들의 숨겨진 갈망과 세계관을 집요하게 탐색하는 일부터 실천해 보시기 바랍니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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