보랏빛 소가 온다
세스 고딘 · 미국 도서
One Line
“눈에 띄지 않는 평범함은 광고비로도 구제되지 않는다.”
편집자 해설
세스 고딘은 정보가 넘쳐나는 초경쟁 시대에 단순히 무난한 제품을 만든 뒤 대대적인 광고로 포장하는 과거의 마케팅 공식은 완전히 수명을 다했다고 단언합니다. 저자는 치열한 시장에서 살아남기 위해선 기획 단계부터 소비자의 시선을 단번에 사로잡고 자발적인 공유를 이끌어낼 만큼 압도적으로 차별화된 가치를 제품 자체에 심어야 한다고 주장합니다. 무수한 선택지 속에서 평범함이 곧 도태를 의미하는 지금, 이 책은 리스크를 피하느라 대중 속에 묻혀가는 모든 비즈니스맨에게 가장 확실한 생존 전략을 제시합니다. 진정한 혁신을 원한다면 모두를 만족시키려는 욕심을 버리고, 변화에 민감한 소수의 열광자를 타깃으로 삼아 비난을 두려워하지 않는 과감한 시도를 즉시 실행해야 합니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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