컨테이저스: 전략적 입소문
조나 버거 · 미국 도서
- 출판사
- 문학동네 (2013)
- ISBN
- 9788954622431
One Line
“입소문은 운이 아니라 공유하고 싶게 만드는 설계의 결과다.”
편집자 해설
사람들의 입에서 입으로 전해지는 화제성은 우연한 행운이 아니라 철저하게 계산된 심리학적 설계의 결과물입니다. 광고 메시지가 홍수를 이루는 오늘날, 소비자의 자발적인 공유를 이끌어내는 힘이야말로 비즈니스의 생존과 성장을 결정짓는 가장 강력한 무기입니다. 저자는 타인에게 돋보이고 싶어 하는 심리나 일상적인 자극과의 연결 등 직관적으로 전파되는 콘텐츠 뒤에 숨겨진 인간 심리의 공통된 법칙들을 명쾌하게 분석합니다. 따라서 성장을 꿈꾸는 마케터와 창업가라면 기획 단계부터 고객이 스스로 소문내고 싶게 만드는 정교한 장치들을 제품과 서비스에 심어두어야 합니다. 대중의 마음을 움직여 강력한 트렌드를 만들고 싶다면, 전염성 높은 메시지를 설계하는 이 과학적인 원리에 주목하시기 바랍니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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