광고 불변의 법칙
데이비드 오길비 · 영국 도서
- 출판사
- 21세기북스 (2026)
- 옮긴이
- 최경남
- 원제
- Ogilvy on Advertising
- ISBN
- 9791176610544
One Line
“광고는 예술 자랑이 아니라 팔리게 만드는 기술이다.”
편집자 해설
'광고의 거장' 데이비드 오길비는 광고의 진짜 목적이 화려한 예술성을 뽐내는 것이 아니라, 철저한 분석과 조사를 바탕으로 고객의 마음을 움직여 실질적인 매출을 일으키는 데 있다고 일갈합니다. 온갖 자극적인 콘텐츠와 일시적인 트렌드가 범람하는 디지털 시대일수록, 본질을 꿰뚫는 이 고전의 메시지는 길을 잃은 현대 마케터들에게 가장 확실한 이정표가 되어 줍니다. 지금 바로 성과를 내고 싶다면 감각적인 겉포장에 집착하기보다 소비자의 욕구를 집요하게 파고들어 제품이 주는 확실한 혜택을 정직하고 명확한 언어로 전달하는 훈련부터 시작해야 합니다. 데이터와 인간 심리에 기반하여 고객을 설득하는 이 강력한 원칙을 내 업무에 적용하는 순간, 단순한 시선 끌기를 넘어 소비자의 지갑을 열게 만드는 진짜 기획의 힘을 경험하게 될 것입니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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