더 롱 앤드 더 쇼트 오브 잇
레스 비네·피터 필드 · 영국 도서
One Line
“단기 실적 광고와 장기 브랜드 투자는 경쟁 관계가 아니라 배분의 문제다.”
편집자 해설
이 책은 눈앞의 성과를 내는 단기 마케팅과 기업의 미래를 결정하는 장기 브랜드 구축이 대립 관계가 아니라, 지속 가능한 성장을 위해 반드시 함께 가야 할 동반자임을 명쾌하게 증명합니다. 특히 디지털 기술의 발달로 즉각적인 데이터 수치에 매몰되기 쉬운 오늘날, 당장의 매출에 급급해 브랜드의 진짜 힘을 잃어가는 현대 비즈니스 세계에 강력한 경종을 울립니다. 저자들은 방대한 실증 데이터를 바탕으로 즉각적인 행동을 유도하는 판촉 활동과 잠재 고객의 마음을 움직이는 브랜드 투자의 최적의 황금비율을 제시합니다. 이제 단순한 비용 지출로서의 광고에서 벗어나, 단기적 성과 창출과 장기적 가치 축적을 동시에 달성할 수 있는 전략적 예산 배분의 지혜를 이 책을 통해 얻으시길 바랍니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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