마케팅 관리론
필립 코틀러 · 미국 도서
One Line
“마케팅은 감각이 아니라 분석·전략·실행으로 이어지는 체계적 과정이다.”
편집자 해설
현대 마케팅의 바이블로 불리는 이 책은 마케팅을 일시적인 영감이나 감각의 영역이 아닌, 철저한 시장 분석과 치밀한 전략 수립, 정교한 실행으로 완성되는 체계적인 과학으로 정의합니다. 트렌드가 시시각각 변하고 플랫폼이 다변화되는 지금이야말로, 일시적인 유행에 흔들리지 않고 비즈니스의 본질을 꿰뚫는 코틀러의 탄탄한 프레임워크가 절실히 필요한 때입니다. 독자들은 책에 제시된 시장 분석 도구와 세분화 전략을 실무에 즉각 적용함으로써, 고객의 숨은 니즈를 발견하고 차별화된 브랜드 가치를 구축하는 실질적인 방법을 배울 수 있습니다. 직관에만 의존하던 기존의 기획 방식을 혁신하고 시장에서 지속 가능한 성장을 도모하고자 하는 모든 리더와 직장인들에게 이 책은 흔들리지 않는 나침반이 되어줄 것입니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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