브랜딩의 과학
바이런 샤프 · 호주 도서
- 출판사
- 비즈니스랩 (2021)
- 옮긴이
- 윤효원
- ISBN
- 9791188314850
One Line
“브랜드는 충성 고객이 아니라 폭넓은 도달과 기억 용이성으로 성장한다.”
편집자 해설
바이런 샤프는 마케팅의 오랜 미신인 '브랜드 충성도'를 깨뜨리고, 브랜드가 실제로 어떻게 성장하는지 과학적 데이터로 증명합니다. 그는 기업이 소수의 열성 팬에게 집착하기보다, 더 많은 대중에게 쉽게 기억되고 편하게 구매할 수 있는 환경을 만드는 것이 성장의 핵심이라고 주장합니다. 초개인화 마케팅과 파편화된 매체 환경 속에서 갈 길을 잃은 오늘날의 비즈니스 리더들에게, 이 책은 마케팅의 본질과 효율적인 투자 방향에 대한 명쾌한 기준을 제시합니다. 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 브랜드만의 고유한 시각적·청각적 자산을 구축해 인지 장벽을 낮추고, 잠재 고객의 일상에 물리적 접점을 넓히는 실천이 필요합니다. 가상의 충성 고객을 쫓는 헛된 노력을 멈추고 시장 전체를 흔드는 진짜 전략을 배우고 싶은 모든 이들에게 이 책을 권합니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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