헤가티 온 애드버타이징
존 헤가티 · 영국 도서
- 출판사
- Thames & Hudson (2017)
- 원제
- Hegarty on Advertising
- ISBN
- 9780500293638
One Line
“창의성은 사치가 아니라 예산이 적은 쪽이 쓸 수 있는 유일한 무기다.”
편집자 해설
세계적인 광고 거장 존 헤가티는 창의성이란 결코 화려한 사치품이 아니며, 오히려 자본이 부족한 약자가 시장의 판도를 뒤흔들 수 있는 유일한 무기라고 역설합니다. 미디어 환경이 급변하고 기술이 평준화된 오늘날, 이 책은 획일화된 공식에서 벗어나 대중의 마음을 움직이는 본질적인 아이디어의 힘이 왜 여전히 유효한지를 증명합니다. 특히 한정된 자원으로 최대의 효과를 내야 하는 스타트업과 마케터들에게 불황을 극복할 수 있는 가장 현실적이면서도 대담한 해법을 제시한다는 점에서 지금 다시 읽을 가치가 충분합니다. 예산의 한계를 핑계 삼는 대신, 당장 직면한 제약 조건을 오히려 판을 뒤집을 독창적인 영감의 원천으로 삼아 과감하게 판을 흔드는 실행에 나설 때입니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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