모든 비즈니스는 브랜딩이다
홍성태 · 한국 도서
- 출판사
- 쌤앤파커스 (2012)
- ISBN
- 9788965700784
One Line
“브랜딩은 마케팅 부서의 업무가 아니라 사업 전체가 남기는 인상이다.”
편집자 해설
이 책은 브랜딩을 단순한 판촉 기술이 아니라 기업의 생존을 결정짓는 비즈니스의 본질이자 종합적인 이미지라고 규정합니다. 기술의 상향 평준화로 제품 자체의 차별화가 어려워진 오늘날, 소비자의 마음속에 독창적인 페르소나를 심어주는 일은 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 저자는 성공적인 브랜딩을 위해 마케팅 부서를 넘어 전 구성원이 하나의 지향점을 공유하고 일관된 목소리를 내야 한다고 강조합니다. 이를 실천하기 위해 우리는 당장 제품의 기능적 홍보에서 벗어나, 우리 비즈니스가 전달할 궁극적인 고객 가치를 정의하고 모든 접점에서의 경험을 세심하게 설계해야 합니다. 단기적 성과를 넘어 대체 불가능한 브랜드로 거듭나고자 하는 모든 이들에게 이 책은 사업의 기초 체력을 길러줄 확실한 이정표가 될 것입니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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