잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까
로리 서덜랜드 · 영국 도서
- 출판사
- 김영사 (2021)
- 옮긴이
- 이지연
- 원제
- Alchemy: The Surprising Power of Ideas That Don't Make Sense
- ISBN
- 9788934989967
One Line
“비합리적으로 보이는 선택 속에 가장 큰 마케팅 기회가 숨어 있다.”
편집자 해설
이 책은 논리와 데이터만으로는 절대 설명할 수 없는 인간의 비합리적인 선택 속에 비즈니스의 진짜 돌파구가 숨어 있다고 주장합니다. 인공지능과 빅데이터가 시장을 지배하는 오늘날, 모두가 똑같은 이성적 공식에만 매달릴 때 남들과 다른 심리적 설득력을 갖추는 것은 가장 강력한 경쟁 우위가 됩니다. 따라서 우리는 숫자로 가득한 보고서에서 잠시 벗어나, 소비자의 마음을 움직이는 사소하고 미묘한 행동 맥락을 관찰하는 일부터 시작해야 합니다. 상식의 틀을 깨는 역발상적인 실험을 두려워하지 않고 비합리적인 아이디어의 가치를 과감히 시험해 볼 때, 비로소 시장을 흔드는 마법 같은 성공을 거둘 수 있습니다.
본 요약은 원문을 인용하지 않고 편집자가 책의 핵심 메시지를 직접 재서술한 창작 요약입니다. 도서의 모든 권리는 저작권자에게 있습니다.
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